Badania Ankietowe

Na etapie sformułowania celów badania warto zastanowić się nad tym, jakich informacji poszukujemy. Rozważmy w rozwiązaniu jakich problemów wyniki badania powinny nam pomóc. Powinniśmy na tym etapie spróbować możliwie dokładnie określić czego dzięki badaniu chcemy się dowiedzieć w interesującej nas tematyce. Starajmy się wypunktować listę poszukiwanych informacji.

Jeżeli ankietujemy klientów marki, zdarza się, że znamy już pewne ich cechy (np. miejsce zamieszkania/siedzibę, kwotę i kanał zakupu, powiązanego z nimi przedstawiciela handlowego). Jeżeli realizujemy badanie naukowe dotyczące określonego zjawiska społecznego, do badania zaprosimy najpewniej osoby, które z tym zjawiskiem miały okazję się zetknąć np. przez fakt zamieszkiwania na określonym obszarze, charakter pracy, ostatnie zakupy, użytkowane dobra, czy inne cechy społeczno-demograficzne.

Analizując wszystkie te zmienne, jesteśmy w stanie określić parametry, które powinno się uwzględnić w rozkładzie próby, w sposób który zagwarantuje, że ograniczona próbka opinii będzie mogła być rozciągnięta na całą populację, dzięki czemu uzyskamy rzetelne, wiarygodne i reprezentatywne badanie. Ze względu na obiektywne trudności związane z przygotowaniem rozkładu próby, bardzo często etap ten zlecany jest specjalistom Centrum Badawczo-Rozwojowego Biostat^®.